От гор до шоколада и сыра— часто интересно задуматься о том, как Швейцарию воспринимают во всем мире. Новое исследование, проведенное швейцарским правительством, позволило понять, как изменился имидж страны за последний год и какие местные истории попали в мировые заголовки.
Кризис Credit Suisse в 2023 году привел к широкому освещению событий в Швейцарии
В своем докладе Федеральный совет отметил, что в 2023 году Швейцария привлекла необычное внимание мировых СМИ. Во многом это было вызвано рядом кризисов и событий, которые привлекли внимание мировой общественности к швейцарским городам, кантонам и учреждениям.
Наиболее значимым моментом стал кризис, спасение и последующее слияние Credit Suisse с UBS. Официальные лица отметили, что события с марта по июнь привели к «исторически обширному освещению в иностранных СМИ» и глубокому анализу швейцарских банков в целом.
Кризис поставил под сомнение швейцарскую банковскую культуру
Когда речь зашла о характере освещения событий, Федеральный совет отметил, что это была своего рода игра на две половины. Во-первых, «часто высказывалось мнение, что падение Credit Suisse также означает серьезный ущерб репутации всего швейцарского финансового центра». Например, во время кризиса The Guardian писала: «Теперь репутация банковского сектора запятнана, [есть] опасения, что «швейцарскость» в целом может потерять свой блеск, повышающий ценность».
С другой стороны, «действия швейцарских властей по преодолению кризиса… были оценены более дифференцированно», — пишет Федеральный совет. Это показала газета Financial Times, назвавшая министра финансов Карин Келлер-Суттер одной из женщин года в 2023 году благодаря тому, что она эффективно справилась с кризисом.
Политика Швейцарии в отношении Украины по-прежнему является предметом пристального внимания
Как и в 2022 году, отношение и политика Швейцарии в отношении войны в Украине стали источником дебатов и пристального внимания. Федеральный совет написал, что нежелание страны оказывать военную помощь Украине, политика нейтралитета, санкции и надежность Швейцарии как международного партнера обсуждались, «часто в довольно критическом тоне».
Помимо громких историй, правительство отметило еще несколько моментов, когда Швейцария пробилась на мировую арену. Среди них — инновация в Лозанне, позволившая параплегическому пациенту снова ходить, когда Toblerone пришлось отказаться от логотипа «Маттерхорн» из-за нарушения лицензионных требований, ряд судебных дел и университетских, научных и исследовательских открытий. Идея «швейцарскости» также стала более широко обсуждаться в международных СМИ.
Что думает о Швейцарии мировая общественность?
Говоря о глобальной перспективе, Федеральный совет отметил, что «образ Швейцарии среди населения за рубежом продолжает оставаться очень позитивным и в значительной степени стабильным для подавляющего большинства». Они добавили, что швейцарская система управления и качество жизни являются основными причинами похвалы во всем мире.
Однако в некоторых странах, особенно среди тех, кто поддерживает Украину, таких как Германия, Франция и США, репутация и популярность страны подпортились. Интересно, что позиция Швейцарии в отношении конфликта не пользуется популярностью и в России.
Наконец, больше всего общественное мнение о Швейцарии снизилось в Саудовской Аравии и Турции. «Причины такого значительного ухудшения рейтинга Швейцарии не очевидны на первый взгляд. За исследуемый период в Швейцарии не произошло никаких событий, которые вызвали бы негативную реакцию в исламском мире», — отмечают в правительстве.
По их мнению, «наиболее вероятной гипотезой является то, что ухудшение восприятия Швейцарии связано с путаницей со Швецией», — говорится в докладе, учитывая, что в Швеции ранее в 2023 году произошло несколько антиисламских демонстраций и сожжений Священного Корана. Более подробную информацию об исследовании можно найти в официальном отчете.
