Последний рейтинг Brand Indicator Switzerland (BIS) выявил самые популярные компании и товары в альпийской стране в 2024 году. Швейцарские международные компании и супермаркеты возглавили рейтинг, а первое место занял некий «оранжевый гигант».
Какие бренды популярны в Швейцарии?
В своем отчете BIS утверждает, что это единственное исследование, которое оценивает отдельные компании и бренды по их значимости и популярности в Швейцарии. Для создания исследования эксперты проанализировали ответы 2 631 человека из разных городов и кантонов Швейцарии.
Каждому респонденту было предложено оценить до 100 брендов по степени их симпатии или антипатии. В отчете поясняется, что этот вопрос показателен, поскольку «часто хорошие впечатления клиентов создают все более тесные эмоциональные связи между брендами и людьми». Респондентов также попросили оценить, насколько важен тот или иной бренд в их жизни, как в настоящем, так и в будущем. На основе обоих ответов каждому бренду присваивался балл от 1 до 100.
Migros — лучший бренд в Швейцарии в 2024 году
В 2024 году Migros обогнал приложение для обмена сообщениями WhatsApp и занял первое место в рейтинге с результатом 78,8 балла. Технологический гигант Google замыкает тройку лидеров.
BIS отметил, что популярность «оранжевого гиганта» выросла за последний год, особенно во франкоязычной Швейцарии и среди молодежи. «Причинами этого, вероятно, являются, помимо прочего, более высокая чувствительность к цене, а также коммуникация, которая находит отклик у широких слоев населения», — пишут эксперты. Торговая линейка местных товаров Migros «Aus der Region. Für die Region» заняла шестое место.
10 самых популярных брендов: от технологий до швейцарского сыра
Традиционный конкурент Migros — компания Coop — в этом году снизилась в рейтинге, опустившись на седьмое место. Однако дочерние компании Coop и другие бренды показали хорошие результаты: Coop.ch занял четвертое место — самый высокорейтинговый бренд электронной коммерции, а Coop Supercard — десятое.
Что касается других лидеров топ-10, то мобильное банковское приложение Twint продолжает набирать обороты и в 2024 году, заняв пятое место в общем рейтинге, что гораздо лучше, чем у швейцарского банка с самым высоким рейтингом — Raiffeisen на 61-м месте. Последними в топ-10 оказались бренды швейцарского шоколада и сыра: Le Gruyère занял восьмое место, а Lindt — девятое.
Когда речь зашла о том, какие компании больше всего улучшили свое положение в Швейцарии, BIS отметил, что за последний год рейтинг бренда PayPal резко вырос: со 122-го места в 2023 году до 16-го в 2024-м. Среди брендов, рейтинг которых в этом году значительно снизился, — бренд Coop’s City (с 30-го места в 2023 году до 51-го в 2024-м), YouTube (с 5-го до 15-го), Toblerone (с 20-го до 44-го) и Aldi Suisse (с 40-го до 74-го).
10 самых популярных брендов в Швейцарии в 2024 году
Итак, вот 10 самых популярных брендов в Швейцарии в 2024 году:
- Migros (78,8)
- WhatsApp (77,9)
- Google (75)
- Coop.ch (72,4)
- Twint (72,2)
- Aus der Region. Für die Region (71,5)
- Coop (71,1)
- Le Gruyère (71)
- Lindt (70,6)
- Coop Supercard (70,5)
Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с официальным исследованием (на немецком языке).
