После того, как в 2023 году компания Mondelēz отказалась от своего культового логотипа Маттерхорна, она подтвердила, что Toblerone снова будет украшен швейцарской символикой. Для этого компания должна инвестировать миллионы франков в расширение своей фабрики в Берне.
Почему Toblerone пришлось отказаться от своего логотипа?
Наша история начинается в марте 2023 года, когда стало известно, что швейцарский шоколадный бренд Toblerone будет вынужден отказаться от своего логотипа с Маттерхорном в июле того же года. В то время весь шоколад Toblerone производился на фабрике в Берне, но из-за роста зарплат и загруженности производства материнская компания Mondelēz решила начать выпуск продукции в Словакии.
Несмотря на то, что это решение, возможно, имело смысл для бизнеса, оно не соответствовало «Закону о швейцарскости», принятому правительством в 2017 году. Согласно этому закону, если продукт хочет использовать в своем логотипе или брендинге швейцарский флаг, кресты, исторические места, горы, озера и другие достопримечательности, то 80 процентов продукта должно быть изготовлено из швейцарских материалов (исключение составляет какао), а «основная работа» по созданию продукта должна быть выполнена в Швейцарии.
Поэтому, начав производство за границей, Toblerone пришлось заменить свой 53-летний швейцарский логотип Маттерхорна на искусственно созданную гору. Кроме того, компания была вынуждена изменить описание на упаковке с «из Швейцарии» на «создано в Швейцарии». Это вызвало большой резонанс в самой Швейцарии и попало в мировые заголовки. В 2024 году даже появились разговоры о том, что компания перестанет использовать швейцарское молоко в батончиках, поставляемых за рубеж.
Швейцарский флаг украсит батончики Toblerone после инвестиций в миллионы франков
Теперь Mondelēz объявила об отказе от своих планов по переносу производства в Словакию. Вместо этого компания потратит 65 миллионов франков на расширение своего производства в Берне, добавив новую производственную линию и модернизировав площадку. «Это одна из самых важных инвестиций в европейскую сеть производства шоколада Mondelēz International за последние 10 лет», — сказала 20 Minuten менеджер компании в Швейцарии Анна ван Ризен.
«Мы наблюдаем растущий глобальный потребительский спрос на шоколад премиум-класса. Мы убеждены, что потенциал Toblerone далеко не исчерпан», — добавила она. Новое производство будет готово к осени этого года.
Поскольку 90 процентов батончиков Toblerone будут производиться в Швейцарии, культовый шоколад клиновидной формы вскоре снова будет украшен швейцарской символикой. Хотя логотип Маттерхорна ушел в историю, на каждой плитке скоро будет красоваться швейцарский флаг.