Швейцария является родиной целого ряда известных брендов — от супермаркетов до шоколада и часов. Новый опрос, проведенный компанией GfK, специализирующейся на потребительских исследованиях, показал, какие из 50 крупнейших швейцарских компаний пользуются наибольшим уважением, причем «Оранжевый гигант» вновь занял первое место в рейтинге.
Швейцарские бренды по-прежнему известны во всем мире
Благодаря привлекательному брендингу многие швейцарские международные компании и их продукция известны во всем мире. Даже местные швейцарские фирмы были отмечены за отличное управление имиджем, а компания Swisscom недавно получила звание самого сильного бренда в Европе.
Однако по результатам опроса граждан Швейцарии и жителей страны, проведенного в январе-феврале 2023 года, лучшую репутацию среди местных покупателей имеет компания, известная одной гигантской буквой «М» — и нет, это не McDonald’s. После того, как в прошлом году бренд ножей Victorinox обошел его после восьми лет пребывания на первом месте, Migros вернул себе место местной компании с самой высокой репутацией в Швейцарии.
Компания Migros получила высокую оценку за свою экологическую политику
Компания GfK сообщила, что люди моложе 30 лет особенно высоко ценят Migros. Эксперты объяснили, что недавние усилия компании по повышению экологичности — например, выпуск собственной марки биоразлагаемых кофейных капсул — привлекли к ней внимание молодых людей в стране.
Несмотря на потерю первого места, бренд Victorinox не сильно упал, заняв второе место в рейтинге. Пятерку лидеров завершают производитель хрустящей выпечки Zweifel, производитель сладостей Ricola и бренд элитного шоколада Lindt & Sprüngli. В этом году топ-10 примечателен тем, что в него не вошел ни один швейцарский банк.
10 самых авторитетных брендов Швейцарии в 2023 году
В итоге, вот самые авторитетные швейцарские компании в 2023 году и то, чем они известны:
- Migros (супермаркет)
- Victorinox (ножи)
- Zweifel (чипсы)
- Ricola (сладости)
- Lindt & Sprüngli (шоколад)
- Gerberit (сантехнические товары)
- Coop (супермаркет)
- Logitech (техника)
- Rivella (напитки)
- Швейцарские федеральные железные дороги (общественный транспорт)
Наряду с ведущими компаниями, GfK также проанализировала репутацию некоммерческих организаций. В этом году наилучшие результаты показала компания Rega Air-Rescue, за ней следуют Швейцарский фонд поддержки инвалидов-паралитиков (Swiss Paraplegic Foundation) и организация «Врачи без границ».
